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Tourisme Montréal place la ville au cœur de sa nouvelle image de marque

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Tourisme Montréal vient de dévoiler une nouvelle image de marque pour exprimer l’identité de Montréal comme ville créative, énergique et dynamique qui est toujours à la pointe des nouvelles découvertes et expériences. Bien que profondément enracinée dans presque 375 années d’histoire, Montréal est une ville éternellement jeune de cœur qui ne cesse de se réinventer. Tourisme Montréal a voulu créer une image qui reflète le caractère du Montréal contemporain : creuset de créativité, force d’attraction pour les talents de calibre mondial, terrain fertile pour les nouveaux événements et incubateur pour les idées novatrices passionnantes.

De nombreuses opinions, une seule vision

Just For Laughs Festival

En 2014, Tourisme Montréal a décidé de solliciter l’opinion des visiteurs, des résidents, des partenaires, des clients et des employés sur leur perception de la destination et sur l’image de marque de l’organisme. Tourisme Montréal a organisé des groupes de discussion et a mené des sondages auprès d’un large éventail de personnes de divers milieux afin d’acquérir une compréhension approfondie de la façon dont Montréalais et touristes perçoivent la destination et de trouver la meilleure façon de la représenter. Voici le fil conducteur qui ressort de tous les commentaires recueillis : Montréal est une ville dynamique et moderne qui respire la convivialité et la créativité et est reconnue pour sa personnalité éclectique et audacieuse.

Montréal au cœur de la nouvelle image de marque

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Le nouveau logo de Tourisme Montréal mettra en vedette tous les moments extraordinaires, les expériences uniques et l’ambiance incomparable de la ville. Montréal devient la scène sur laquelle tous les « moments thématiques » de l’année — les festivals, la gastronomie, la musique, la danse, la scène numérique, l’architecture et une panoplie d’activités – brillent sous le feu des projecteurs. La ville elle-même est au cœur du design de la nouvelle image de marque.

Une image et un moment pour chaque saison

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La nouvelle image de Montréal se déploiera autour de sept thèmes principaux ou « moments thématiques » pour marquer le calendrier ininterrompu d’événements et d’attraits que la ville offre tout au long de l’année :

  • Hiver : Montréal s’allume (Igloofest, MONTRÉAL EN LUMIÈRE, Nuit blanche)
  • Printemps : Montréal s’électrise (le Printemps numérique de Montréal et autres événements d’avant-garde)
  • Début de l’été : Montréal vibre (la F1 marque le début de la saison des festivals)
  • Été : Montréal s’éclate (les festivals emblématiques comme le Festival de Jazz ou le Festival Juste pour rire prennent d’assaut le centre-ville)
  • Début de l’automne : Montréal s’exprime (un programme culturel éclectique dévoilé à l’automne)
  • Fin de l’automne : Montréal se régale (la très populaire semaine des restaurants, MTL à TABLE)
  • Le temps des fêtes : Montréal célèbre (mettant en vedette des activités familiales et les célébrations des Fêtes)

Le partage des expériences montréalaises avec #MTLmoments

Montreal to MTL

Au cours des deux dernières années, #MTLmoments, la campagne de médias sociaux de Tourisme Montréal, a invité résidents et visiteurs à partager leurs expériences montréalaises personnelles sur Instagram, Twitter et Facebook. L’énorme succès de la campagne #MTLmoments a inspiré un élément-clé dans la conception du nouveau logo: le « MTL » en majuscules y sera en évidence, faisant ainsi un rappel de la vignette de trois lettres utilisées pour les comptes des médias sociaux de Tourisme Montréal.

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